首份多媒体日刊花落中国 《今日万众》闪亮出炉
“在蒸汽机时代、无线电时代，中国失去跟世界同步发展的机会。但是就互联网的商业化运作的时间而言，中国与西方发达国家几乎同步。”全球首份多媒体日刊《今日万众》近期在中国的诞生，再次印证了这句广为人知的名言。
历时三个月的倾力筹备之后， 6 月 1 日，《今日万众》的DEMO正式对外公布，并开始进行读者调研和市场测试。万众传媒高层透露，6月9日，《今日万众》将以《万众世界杯日刊》的形态推出；至于《今日万众》本身，则会在7月10日世界杯结束之后正式创刊。
“我们的想法是能够在最短的时间里突破一千万。”万众传媒副总裁韩国强上月曾经在一个聊天室里透露过这份多媒体日刊的目标。
经历了三个月的闭关修炼之后，万众传媒终于出手，打破了一段时间以来电子杂志媒体市场的沉寂。
此前，成立于2005年年底的万众传媒，在年初曾凭借其《毒酷》、《钥匙孔》、《M-D》、《水银》、《极限》等杂志创造了两个月内推出二十多种原创杂志的奇迹，也将电子杂志的发行量推向了历史新高。
携著名风险投资商的巨额风投资金，聚集一干传统媒体人的万众传媒，从其入市一始就不甘亦步亦趋，而是试图扮演一种行业先锋的角色。
此次《今日万众》的出炉，承继了万众传媒前期的“创新为王”的风格，再度引领了行业之先风。
而这份日刊的问世已经引起业内反响，据悉，其对手阳光、唯刊已对此高度关注并精心研究。
网民自己办的刊物
《今日万众》的制造者试图给网民创造这样一种体验：每个人都可以办报纸。可以按照他们喜欢的方式进行发挥。他们可以表达自我，尽情奉献自己的内容。 当网民一早打开电脑的时候，他会花十分钟，通过专门的浏览器阅读这份报纸。《今日万众》将成为网民必不可少的“早餐” 。
当然，《今日万众》不是传统意义的“报纸”。它集合了视频、音频、FLASH、文字、图片等多种内容。并且具有充分的互动性。
“《今日万众》的信条是：网民原创，网友推荐；知情必报，按质付酬。”在《今日万众》的DEMO版序言中，万众传媒将自己的主张得以完全标榜。
韩国强在接受记者采访时表示，今日万众整个内容的架构其实说到底就是基于Web2.0的互动精神，其内容会大量由网民提供，由网民推荐，万众传媒会根据网友推荐与材料采纳给予奖励、付给稿费，通过这样的方式，打造一份份基于网民自己原创互动的报纸。
《哈利波特》中曾提到一个日报叫《预言家日报》，它的作者也许没有想到，这个设想竟成为万众传媒打造《今日万众》的灵感来源。
万众创立时曾经想打造一个原创性比较强的平台。但是其本身也在适应市场的变化，今年团队组建以来，一直在调整产品线。
今年三月份，万众传媒已经开始筹备《今日万众》。4月，万众又获得正版世界杯电子杂志的制作与发行权，这对万众来说是一个千载难逢的良机。世界杯期间万众推出的《世界杯日刊》将成为《今日万众》的“前奏”。
从万众推出的《世界杯日刊》中人们可以看到《今日万众》的雏形这里面充分体现了网络的互动性。《世界杯日报》设有很多互动栏目，包括世界杯猜想、草根评球、足球宝贝评选等，可以让球迷在阅读日刊的同时参与日刊内容的制作。除了《世界杯日刊》自身的互动之外，网友还可以采用短信方式参与这些互动活动。万众传媒为网民准备了价值约20万元人民币的礼品从世界杯纪念品、球服、足球，到笔记本电脑、手机充值卡等，绝对给球迷一个难忘的世界杯之夏。
万众推出《今日万众》的思路来自于前几年韩国的一个网站，它制定了一套非常完整的规则，通过让网民爆料，提供一些故事、资讯、图片等吸引人气，网站本身会给网民奖励。韩国强表示万众也会去借鉴这些手法，推出一套合理可行的规则。
韩国强认为，多媒体日刊《今日万众》除了是一个媒体产品之外，更是个开放性的平台。是“靠规则去凝聚人气，靠规则产生大的市场，靠规则产生收益”。它的开放性是集成了互联网的功能，比如超链接，内容层面具有无限延展性，此外内容生产本身是基于网民互动的。
万众的目标是把所有的受众都囊括进来，韩国强认为，这是成为一个有巨大影响力媒体的前提。
播报女孩张含韵
人们常常在国外媒体上看到“播报女孩”这样的称呼，这种类似形象代言人的角色对于国内媒体来说还比较陌生。而万众传媒为了推广《今日万众》，将邀请张含韵担任首任“播报女孩。”，其目的是为了让更多的网友熟悉这样一种新的媒体形态。这位第一届超女尽管没有像李宇春那样独占风流，但却以其清新的形象颇受年轻网友青睐。她将参与万众线上的一些互动，包括主持一些专栏。
《今日万众》的发行和推广也沿袭了其新媒体的特点。开放性是其推广的一大特点。它不仅仅会在万众传媒自己的平台上推广，还将会携手其他电子杂志平台、门户网站以及专业性网站作杂志发行，同时还将提供在线阅读。多媒体手持终端像手机、MP4、PDA等也会成为《今日万众》未来的发行平台。随着推广渠道的开发，万众将会不断寻找新的表现方式和形态。
当然。和所有的电子杂志类似的是，《今日万众》也会面临阅读障碍。目前，电子杂志最大的障碍就是阅读器问题，有些网民开始会觉得不适应。
对此，韩国强认为这里面具有双面性：阅读器本身是P2P下载方式，如果形成一个海量的读者群的话，用户越多下载越快。另外阅读器相当于在每个人电脑上安装一个报箱，万众培育市场主推的是一个“每天开机10分钟，黄金阅读”的概念在网民的电脑上安了一个报箱，每天打开电脑，万众就可以主动将内容推送给他们，不需要下载，方便网友阅读。万众将来也会推出在线版阅读，推出更多的阅读万众产品的方式。
钱途
在很多互联网企业苦苦寻找自己的盈利模式时，万众传媒从一开始就精心铺设好了自己的“钱途”。
“互联网阅读应该永远都不会收费，这不是我空头承诺，而是发展的必然”，从这一点来说，万众首先否定了对读者收费的模式。
《今日万众》的第一个盈利点是广告。“我知道我的广告费一半是浪费，但是不知道浪费在什么地方”，这是品牌经理们心头永远的痛。但是《今日万众》如同其他电子杂志一样，它讲究读者和编者的互动，读者可以参与内容的形成和制作，读者和编者之间共同完成内容的打造。这样对于广告主的价值创新会产生明显的效果，通过阅读器可以收集读者详细的个人信息，包括年龄、职业、业余爱好、消费偏好、阅读习惯等，可以实现广告的精确投放，可以监控所有用户的阅读行为。《今日万众》具备了新媒体的特征，集成音频、视频、文字，完全颠覆了传统媒体，相对传统的纸媒，它是平面加图像的方式，相对广播和电视，它突破了它们不可回放的缺憾。
此外，万众还计划将互动营销的内容放入《今日万众》里面。互动营销无疑是营销界最热门的话题之一广告巨头奥美就专门成立互动营销公司，专门为广告主设计通过互联网来进行互动营销的方案。而《今日万众》可以作为互动营销的平台，广告主和用户在上面可以产生互动沟通，进行品牌推广。
“电子杂志价值链各个环节都可以产生现金流，包括从制作到广告，以后还有互动营销，再发展一步的话是多媒体电子商务，里面每一块单独拿出来的话都可能成为一个很有潜力的商业模式”韩国强谈论电子杂志的这番话同样适用于这份多媒体日刊。
由于荟集了一批传统媒体、尤其是日报（比如《第一财经日报》、《新京报》、《南方都市报》、《东方早报》等）的精英的内容团队，万众的最大优势在于其内容制作。这也是为什么万众既做内容又做平台，从而区别于其他电子杂志企业的主要特点。基于此，万众将自己在这个领域的目标设定为第一，并提出了《今日万众》短期内达到1000万用户的目标。而这一目标能否实现，将随着这份世界第一份多媒体日刊的正式面市渐渐揭晓。
万众出击，看全球第一家中文多媒体日报
访万众传媒副总裁、总编辑韩国强先生
2005年，一部分的中国传统媒体经营出现了不同程度的滑坡，而网络媒体则表现出另一番景象：百度纳斯达克上市、阿里巴巴并购雅虎中国、WEB2.0 互动的概念大行其道并催生大量新鲜网络公司。处在中国经济中心上海的万众传媒在2006年6月9日–7月10日期间，推出了多媒体形态的日刊，整合新浪网、东方宽频等多方资源，利用Web2.0互联网技术视频、音频、FLASH、互动等超强表现力，获得大众热捧，万众平台订户数飚升至1000万，成为互联网极具人气聚焦点。世界杯之后2006年7月11日，万众传媒将正式推出的全球第一份中文多媒体日刊《今日万众》创刊号。
在《今日万众》扬帆起航之际，万众传媒副总裁、总编辑韩国强先生接受了记者的专访时表示，互联网技术发展带来的媒体创新的新机遇，万众传媒抓住这个机遇适时推出《今日万众》这个新概念的日报形态，它的推出在万众传媒发展历程中是一个里程碑的意义。下面是记者的采访录音整理稿，从中我们可以看出万众的版图和雄心。
记者：万众传媒当时进入数字杂志领域是基于什么原因考虑的？目前的基本状况如何？
韩国强先生：在中国数字杂志是风险投资推动下的产业，数十亿资本，在短短一年间，把一个原本不为人知的电子杂志，变成为一个产业，而且据我所知，这条产业链已经非常丰满——从上千家电子杂志制作单位，到数十家发布平台，到广告代理商，以及与周边产业的相互渗透，这个奇迹在一年内完成了。
万众传媒一开始的考虑和目前其它几个平台一样，建一个数字杂志的平台，积累用户，然后在海量用户基础上展开经营。在我们正式上线后不久，这个策略就开始发生变化。做平台，要面临的是电子杂志行业目前最大的一个困扰：阅读器壁垒。全国几十家平台就有几十个阅读器，彼此不兼容。这是违反互联网开放共享精神的，对万众而言，这个阅读器壁垒也对我们的“后发先至”的理念形成了不小的挑战。本于此，我们产生了推出多媒体日刊《今日万众》的想法。当然，这个新概念形态的日报其实也受到哈利波特电影中《预言家日报》的启示。《今日万众》可以放到所有平台，同时推出在线版阅读，这样绕开了阅读器壁垒，又能把我们的核心竞争力即内容制作实力发挥到最大。
记者：有别于传统日报，作为全球首份多媒体日报的《今日万众》我们读者应该什么去认识？
韩国强先生：《今日万众》其实具备三重属性，它即是媒体产品，又是内容平台，还是营销工具。它是媒体产品这好理解，但是数字媒体的互动性特征，其实可以使《今日万众》成为一个超脱于所有发布平台之上的内容平台，围绕这个内容平台，我们设计了“万众知情站”，让网友来提供原创的内容，我们支付奖励和稿酬。同时《今日万众》还是基于整体市场的、可以向细分目标进行分发的营销工具，围绕这个营销工具我们设计有为广告主服务的互动营销方案以及多媒体的商城。
记者：《今日万众》的定位是什么？他与传统媒体将是什么样的关系？
韩国强先生：我们的品牌定位是“一切皆可互动”。今后的《今日万众》其实是一个开放的内容平台，所以针对的也是整体市场。和传统媒体不同，我不会有明确的目标读者，不设定细分人群，虽如此根据我们调查研究，我们的受众构成基本上以18~30岁大学专科以上占主导地位。在内容上，我们遵循的是WEB2.0的精神，即会越来越多地把内容的话语权、选择权，交给网友。因为我们是在互联网上发行，所以我们可能会追求更大的趣味和好看，同时我们也会提供一些非常严肃的话题供大家讨论。
至于它与传统媒体的关系，我认为目前应该还是一种竞合关系，但在未来，在新技术的不断演进中，可能会发生质变。传统媒体在未来的传播链中渐渐边缘化，并退至上游，成为内容供应商，电子杂志等新媒体则掌握传播链中最为核心的渠道，当然还会有硬件开发商，他们占据各种终端市场。所以我觉得这几方最后会倾向于同一个产业链的不同环节，发展下去可能会是这样一个形态。
记者：《今日万众》如何实现与网民的互动？这样的互动对《今日万众》而言具有怎样的必要性、重要性？
韩国强先生：《今日万众》的理念是：“网民原创，网友推荐，知情必报，按质付酬。”我们会设计有一个叫做“万众知情站”的发布平台，这个平台提供网民发布自己的所见所闻，然后会有网友对好的内容进行投票，对于网友追捧的内容，《今日万众》的编辑会加以深度加工然后发布到《今日万众》。
这种互动其实是把内容变成了一个开放性平台，而非仅仅是一个封闭性的媒体产品，依靠这样的规则我们去推动人气，积累资源，创造收益。
记者：《今日万众》的发行模式有哪几种？
韩国强先生：目前，万众的发行主要有三种，即阅读器阅读、在线阅读和光盘介质传播。
阅读器阅读，用阅读器方式进行P2P下载，解决了下载多媒体日报的速度问题，同时也相当于在读者的电脑上安装了一个“报箱”，这个其实是在推行一个“每天开机10分钟，黄金阅读”的概念，我们希望这个概念对培育市场有好处。如果读者订阅了《今日万众》，阅读器可以主动推送多媒体日报到读者的电脑里，不需要每次都进行下载。
在线阅读，和普通网站一样，读者进入《今日万众》IE页面之后，就直接在线观看，不需要其它动作。在线阅读的特点是一边阅读一边下载杂志页面。因为不需要下载阅读器就可阅读，所以在线阅读的优势在于方便，安全。
光盘介质传播，直接制作成光盘线下发送。《今日万众》独家使用的索尼NCD技术，可以为每一张光盘独立编号，可以直接监测每个用户的所在区域，以及对光盘的使用情况和阅读情况，点对点地进行用户管理。光盘尤其适合协助部分特刊的发行。
记者：《今日万众》吸引广告主的真正原因是什么？其媒体广告价值具体体现在哪里？
韩国强先生：《今日万众》的视觉冲击力、对广告阅读效果的精确监控，以及品牌影响力，这是吸引广告主投放的三大说服力。与传统纸媒相比，《今日万众》的广告价值主要体现在性价比上，两者间有着几何数级的落差。数字杂志与门户网站相比，我们的受众集中度更高，更加容易进行广告的精确打击，另外，由于电子杂志封闭式的强制性阅读环境，减少广告的干扰度，所以用户的有效到达率也远远超过门户。
目前，基于万众平台之上的新广告形式，主要有平面媒体形态广告形式和电视媒体形态广告形式，具体分类有：内容化广告（栏目冠名、特约刊登、赞助，软文专题，内置式别册），事件型广告（线下活动+线上报道，先制造事件，再开设栏目），互动型广告（游戏、下载，视频直播、FLASH动画、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物，光标跟随显示，转发推荐，角色扮演，有奖问答），后付费广告（随浏览器搭载、按下载量付费、按特定人群点击率或页面停留时间付费），企业及品牌定制多媒体杂志，企业及品牌定制网剧（FLASH版，TVC版）。以上只是基本的广告形式，这种基于多媒体技术和网络技术的多样性，通过不同的组合，将给广告信息传播提供十分丰富的创意平台，也可以满足客户多方面的广告传播需求。
记者：我们知道广告媒体价值的表现不仅与用户的数量还与媒体本身的品质有关联，《今日万众》如何在媒体品质下功夫？
韩国强先生：所谓媒体的品质，目前的测定技术对各广告媒体还不能测定加以量化，即或能够测定也特别困难。从我的理解媒体广告品质不仅与内容有关，还与受众的卷入度有关。
一般来说数字杂志媒体内容相对专业化，比较集中于一个领域，所以不同领域的广告主可以选择相关性高的数字杂志，数字杂志广告可以个性化的为广告主提供杂志内容与广告信息兼容度极高的广告版面，当相关性很强时，对于消费者来说，广告对媒体内容就不是一种干扰信息，消费者也会把广告信息当作媒体内容来阅读，甚至有的广告对消费者来说更成了一种享受而不是侵扰。
受众的卷入度是受众接触媒体时的注意状态。受众在接触广告时，他可以是全神贯注、一般的关注或者是漫不经心。卷入度是相对的、经验性的，很难加以确切量化，数字杂志一般是下载后或在线阅读，并且是要全屏阅读，相对于其他网络媒体形式，眼睛所及之处没有其他信息的干扰，受众注意力投入更多。受众的主动阅读、互动内容的设计以及全方位的感官刺激决定了数字杂志受众卷入水平是比较高的，同样，受众对数字杂志的广告信息也具有较高的卷入水平，据奥美伦敦公司的一项对电视节目的研究，卷入度高的节目相对于卷入度一般的节目，消费者收看广告的意愿提高了49%，广告记忆则提高了30%。这证明了受众卷入度与广告效果之间存在正相关的关系。所以说，数字杂志较高的受众卷入也是其具有较高的媒体品质的一方面。
记者：最后一个问题，万众传媒为什么要在这一次世界杯花了很大的资源进行《万众世界杯日报》的形态推出？另外，你觉得达到什么目标是你满意的？
韩国强先生：《万众世界杯日报》其实是《今日万众》的前奏，我在前面提到，主要出于三点考虑：团队的预演，大规模用户的积累，以及对广告主的吸引。《万众世界杯日报》作为一个预演产品，内容方面可能还是比较单薄的，主要有两个特点：一是以视频为主，二是以超链接为主。目前运营下来，每天都有几十万用户的积累，效果不错。如果单指这个项目，我们是赢利的。
我们的目标是要做基于网络技术的数字形态的杂志和日报的第一，其实这个行业也在不断的整合、调整，所以未来的发展可能会产生不同的方向，可能每一块都有很大的空间。至于说在这个行业中，你走到哪一步算是有结果，还是有一些基本的判断，对我们来说数字杂志是风险投资的产业，说到底就是什么时候挣钱，市场会主动进行筛选和淘汰。
资料链接：
资料一：多媒体日报是一种基于网络技术，融合着报纸、杂志、电视、广播、网络等多种媒体形态的日报，这种来自于魔法世界《预言家日报》的灵感，让新闻人物在报纸里说话（原音重现），让社会事件在报纸里重现（图像报道），让最新产品在报纸里展示（互动点击），让美丽版面在报纸里出现（精美平面设计）。这是一种会说话、会唱歌、会表演、会活动的报纸。
多媒体日报突破多媒体杂志时效性弱的桎梏，每日定时出版，内容包括精选新闻、网络名人草根点评以及各类生活资讯，以精心选摘的每日新闻满足都市人对信息的需求，以网络主播满足网民对快意网络江湖的向往，以时尚生活资讯满足所有热爱生活的人对生活的要求。
资料二、FLASH是由美国Macromedia公司推出的一款多媒体动画制作软件，可以将音乐、声效、动画方便地融合在一起。它采用的矢量图可以无限放大而图像质量不受损失，由于动画是由矢量图构成的，生成的动画文件很小，在网络带宽局限的情况下，传输很快，可以很方便地下载观看。一个几分钟长度的FLASH动画片，常常只有1兆～2兆。与传统动画相比，FLASH动画操作简单，硬件要求低，功能性与可控性都比较强。经过几年的发展，FLASH动画的应用已经深入很多领域，不夸张的说，只要有显示屏的地方都能看到FLASH。
资料三、P2P技术，也称为对等网络（Peer to Peer）技术，这是一种网络结构的思想。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器（Client/Server）结构（也就是WWW所采用的结构方式）的一个本质区别是，整个网络结构中不存在中心节点（或中心服务器）。在P2P结构中，每一个节点（peer）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。在P2P网络中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。P2P技术首先意味着对信息共享与利用方式的开发，从总体上看，信息利用的广度将拓展，信息利用的深度也将增强。数字杂志的发行平台开发的一种阅读器软件即是基于p2p技术，类似于BT下载软件，抛弃了由一个中心服务器提供存储与下载服务的模式，而是采用了“人人为我、我为人人”的思想，充分地利用每一台电脑的计算能力。用户在下载数字杂志的时候也是在和许多人共享信息。
网络上现有的许多服务也都可以归入P2P的行列，例如即时通信系统如ICQ、MSN Messenger以及OICQ等都是很流行的P2P应用。风靡一时的BT下载工具，更是一种典型的P2P技术应用。但是，无论是Napster、BT还是即时通信，都不是P2P应用的全部。它们只是从不同的侧面反映了P2P的潜力。
<<电视指南.人物people>> 2006年6月25日 试刊第一期 北京 10.00元
《中学时光
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